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广告的理念文化是什么？一个类别是基本元素，也被称为显性元素。透过来源、资讯、媒体、渠道、客体与反馈，扩大广告文化氛围，强化广告的综合功能。另外一种是隐性因素。其表现形式包括情感、心理、时空、文化背景、权威意识，进一步拓展了广告文化的功能。形成广告文化显性元素的信源，是指在现代经济社会中，以发布广告信息为主要内容的广告来源，即广告客户、企业等。外显要素中的信息，是指广告客户对消费者所宣传的商品、劳务、观念、公关等信息。

广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。