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广告的理念文化是什么？在显式元素中的媒介，是指用来记录和保存广告信息并随后再现的载体。媒体和广告信息是密不可分的，离开了它，广告信息将不复存在，也就无法交流和传播广告信息。在显示元素中的通道，即信息传递的通道、通道。可根据广告信息选择不同的广告媒体。如果广告信息是文字类，可以选择印刷媒介；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等。在显式要素中，受众是指广告信息的接收者和传播者，即具体的广告对象。在显性因素中的反馈，指广告对象对广告信息的反应。这是一种传播过程中的信息倒流。广告主可根据反馈情况对广告宣传效果进行检测，并根据反馈信息对广告活动进行调整。

广告作为一种手段，无论是在资本主义条件下，还是在社会主义条件下，其基本职能——传播信息、加速流通、投入竞争等，有许多类似的地方，并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实，不诚实的广告，绝不可能赢得公众的信任，因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务，必须以事实为依据，老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目，向消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进生产的作用。

什么是卡布灯箱和拉布灯箱？卡布灯箱安装方式：卡布灯箱的形状除了常规的方形，也可以根据需要做成圆形、椭圆形、六边形等，可以单面展示，也可以双面展示，安装方式主要有吊挂式、天花式、壁挂式、包柱式和立式等。卡布灯箱应用场景：卡布灯箱主要用在室内，比如手机店、高铁站、电影院、展览厅等，拉布灯箱在户内外均可使用。

广告的预算计算方法是什么？(1)百分比法：按某一时期的销售收入或盈亏比率，计算广告费用。按销售量来衡量，可以依据前几年或前几年的平均销售额，再按下一年预计的总销售额计算。如果以盈馀为标准，则根据前一年或前一年的平均毛利额，再根据次年度期间的预定利额计算出。(2)法律规定：按此单位广告费用，再乘以销售额计算，计算货物的销售金额，按货物重量计算，按货物重量计算。举例来说，一箱一箱的单位定为10元，如果一年共售出一万箱，一年的广告费用是10×10000箱=100000元。

广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：准确表达广告信息：广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。